新聞資訊
冰雪運(yùn)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱潮 “冬奧”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)紅利持續(xù)釋放
時(shí)間:2022-02-18 09:55:34信息來源:點(diǎn)擊:5669 加入收藏 】【 字體:

編者按:賽場內(nèi),北京2022年冬奧會(huì)精彩紛呈;賽場外,冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲,冰雪消費(fèi)火熱升溫,冰雪產(chǎn)業(yè)在低碳技術(shù)、數(shù)字科技的驅(qū)動(dòng)下正蓬勃發(fā)展。乘著冬奧會(huì)的東風(fēng),人民網(wǎng)推出“冬奧經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)”系列報(bào)道,從多角度闡釋“冰天雪地也是金山銀山”,展現(xiàn)冬奧+、冰雪+的強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。

“冬奧給我們帶來了很大的變化。我們一家六口,有三口人跟冬奧會(huì)帶動(dòng)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)?!苯衲?4歲的河北省張家口市崇禮區(qū)營岔村村民趙春新和兒子一同成為太子城冰雪小鎮(zhèn)建設(shè)工人,他的妻子單冬梅也到滑雪場雪具大廳上班,一家人在家門口享受到了冬奧經(jīng)濟(jì)的紅利。

不僅是趙春新一家,近年來伴隨著冬奧會(huì)的契機(jī),冰雪消費(fèi)逐步走俏,越來越多的人端上了“雪飯碗”,成為冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的一員。同時(shí),冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展紅利頻頻釋放,越來越多的行業(yè)企業(yè)迎上全新的“風(fēng)口”,賦予區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力。

奧運(yùn)“冬”風(fēng)吹來冰雪消費(fèi)熱

趙春新和家人的生活,正因冬奧會(huì)的舉辦變得更加精彩。

“高鐵通了、路也修了,交通便利了,來我們這體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人也多了?!壁w春新告訴人民網(wǎng)財(cái)經(jīng),得益于冬奧會(huì)的帶動(dòng),全國人民關(guān)注到崇禮的滑雪場,萬龍、云頂、太舞、富龍等滑雪場游客如織。

越來越多的游客,帶火了冰雪經(jīng)濟(jì)。趙春新笑著說,如今每年都有數(shù)萬人前來崇禮體驗(yàn)冰雪的魅力,“雪飯碗”讓他們一家人和附近的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親們享受到冰雪消費(fèi)帶來的生活變化。

太舞滑雪小鎮(zhèn)游客。來源:受訪方供圖

不僅河北崇禮,伴隨著冬奧會(huì)帶來的全民冰雪消費(fèi)潮,滑雪等冰雪消費(fèi)成為我國多地域的新時(shí)尚,冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。

在山城重慶,豐都縣南天湖國際滑雪場、南川區(qū)金佛山滑雪場、云陽縣龍缸滑雪場、融創(chuàng)雪世界室內(nèi)滑雪場等在冬奧會(huì)前后迎來冰雪旅游熱潮,“上冰上雪”人數(shù)由2018年不足1萬人,增長至2021年的150萬人以上。

在春城昆明,“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂趣在轎子雪山成為現(xiàn)實(shí)。冬奧期間,雪地CS挑戰(zhàn)賽、雪上飛碟、雪地尋寶等花樣翻新的冰雪戲雪項(xiàng)目,成為網(wǎng)紅打卡處。

不僅滑雪運(yùn)動(dòng),冰雪旅游業(yè)也發(fā)展迅速。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》數(shù)據(jù)顯示,全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加2020-2021冰雪季的2.54億人次,預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次,冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元,我國正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。

此外,與冰雪旅游相關(guān)的消費(fèi)品也在冬奧的帶動(dòng)下成為市場上的“香餑餑”。商務(wù)部對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測的大數(shù)據(jù)顯示,截至今年1月下旬,滑雪裝備銷售額同比增長51.9%,冬奧紀(jì)念品銷售額同比增長26.9倍,冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%。

中國政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才向人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示,冰雪經(jīng)濟(jì)受冬奧會(huì)帶動(dòng)火了起來,有其必然性。與體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)相關(guān)的冰雪經(jīng)濟(jì)具有很大的輻射效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng),再加上各地加大投入改善體育場所和硬件設(shè)施,推動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。這不僅是年輕人追趕時(shí)尚,也是豐富文化娛樂、提高身體素質(zhì)的要求。

徐洪才說,消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用,高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長空間非常大。比如,不少地區(qū)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展,“冰雪+體育”賽事、旅游、文化民俗、科技制造、健康養(yǎng)老等,融合發(fā)展的潛力巨大。

乘勢而為釋放產(chǎn)業(yè)紅利

春節(jié)期間,靳惠媛所在的冰雪裝備科技公司,開足馬力加班生產(chǎn)滑雪板等冰雪裝備。

“在冬奧帶動(dòng)下,預(yù)想到公司發(fā)展前景不錯(cuò),可沒想到竟然這么好。”靳惠媛說,去年以來,她首次遭遇到“成長的煩惱”——訂單太多,供不上貨。

靳惠媛告訴人民網(wǎng)財(cái)經(jīng),2003年自己初入冰雪裝備行業(yè)時(shí),國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)還是小眾運(yùn)動(dòng)。近年來,隨著國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)興起,自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的滑雪裝備銷售重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)。去年,銷售單板滑雪器材20000余套,同比增長80%。與此同時(shí),冰雪裝備的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈也在國內(nèi)市場完善起來,目前他們在南方設(shè)置了生產(chǎn)基地和非核心裝備的外包基地,在北方的張家口落地雪具集散中心,協(xié)調(diào)上下游。

張家口一家冰雪裝備科技公司研制的滑雪裝備。 受訪者供圖

不僅冰雪裝備企業(yè),在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下,冰雪場地建設(shè)、冰雪場地裝備零部件等冰雪產(chǎn)業(yè)鏈“上游”企業(yè)和冰雪場地運(yùn)營及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游、冰雪產(chǎn)品分銷及營銷渠道等產(chǎn)業(yè)鏈“下游”企業(yè)迎來全新的“發(fā)展”風(fēng)口。《中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》表示,我國2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元,或?qū)⒃?025年?duì)幦?shí)現(xiàn)市場規(guī)模突破1萬億元的目標(biāo)。

巨大的市場空間,加上日益雄厚的群眾基礎(chǔ)和資本持續(xù)涌入的趨勢,冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年末,我國有超過8500家從事冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)企業(yè)。在成功申辦冬奧會(huì)后的2015-2021年七年間,新增注冊冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%,特別是2021年同比上漲38.3%,增速較快。此外,我國資本市場A股當(dāng)中,也有數(shù)十家上市公司已提前布局冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè),覆蓋范圍包括滑雪場、運(yùn)動(dòng)裝備、體育賽事、培訓(xùn)服務(wù)乃至智能穿戴等業(yè)務(wù)。

“我國冰雪經(jīng)濟(jì)方興未艾,正在經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮更大作用。”徐洪才告訴人民網(wǎng)財(cái)經(jīng),在后奧運(yùn)時(shí)期,冰雪行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí),還需要各地因地制宜地出臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶持政策,在產(chǎn)業(yè)硬件和軟件兩方面為企業(yè)“搭臺(tái)”。

沈陽體育學(xué)院教授王石安認(rèn)為,目前我國的冰雪游產(chǎn)品比較單一,與其他資源結(jié)合不夠充分,主要集中在滑雪場和冰雪小鎮(zhèn),冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要在人性化服務(wù)理念和模式創(chuàng)新上加強(qiáng)。

后冬奧時(shí)代的創(chuàng)新與愿景

云頂滑雪公園坡面障礙技巧賽道融入了長城和烽火臺(tái)的元素,讓各國運(yùn)動(dòng)員在“雪長城”上滑雪時(shí)體驗(yàn)“飛檐走壁”;兼具自然與人文特色的國家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”,見證著運(yùn)動(dòng)員們的精彩表現(xiàn);飽含時(shí)代印記的工業(yè)化場景——首鋼滑雪大跳臺(tái),被媒體譽(yù)為“工業(yè)迪士尼樂園”,成為世界級(jí)“網(wǎng)紅”場所 ……

如火如荼的冬奧會(huì),讓全世界看到中國在冰雪場館建設(shè)、運(yùn)營服務(wù)、通信能源供應(yīng)、科技創(chuàng)新等等方面的創(chuàng)新發(fā)展。

正在冬令營進(jìn)行滑雪培訓(xùn)的小學(xué)生們。受訪者供圖

在冬奧的賽事競技結(jié)束后,冬奧的溢出效應(yīng)如何持續(xù)顯現(xiàn)?冬奧場館與運(yùn)營服務(wù)走向何方?冰雪旅游與體育運(yùn)動(dòng)能否繼續(xù)火熱?

2022北京新聞中心主任、北京市政府新聞發(fā)言人徐和建近日表示,北京冬奧會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民生水平提升有巨大的促進(jìn)作用。后奧運(yùn)時(shí)代冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來可期,北京將發(fā)揮“雙奧之城”的優(yōu)勢,舉辦更多國際冰雪賽事、群眾冰雪賽事和青少年冰雪賽事,助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

據(jù)人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)了解,云頂滑雪公園賽后將恢復(fù)大眾滑雪和旅游度假功能,保留的奧運(yùn)賽道將融入相關(guān)場館功能,具備舉辦世界級(jí)賽事的能力。國家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”賽后將服務(wù)全民健身,雪季針對(duì)跳臺(tái)滑雪愛好者,舉辦跳臺(tái)滑雪展示、培訓(xùn)與體驗(yàn)活動(dòng);非雪季設(shè)立跳臺(tái)冒險(xiǎn)樂園,增加攀巖、滑索等項(xiàng)目。國家冬季兩項(xiàng)中心將承辦高級(jí)別賽事、打造高水平訓(xùn)練基地,開展全民健身和大眾體驗(yàn)活動(dòng)。張家口冬奧村賽后將作為酒店式公寓及康養(yǎng)中心運(yùn)營,還將結(jié)合太子城遺址公園開展文化和旅游活動(dòng)。

此外,建有此次冬奧會(huì)滑雪大跳臺(tái)的首鋼園,將在后冬奧時(shí)代建為科幻產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),包含虛擬現(xiàn)實(shí)博物館、沉浸式劇場、VR電競、智能體育、奧運(yùn)項(xiàng)目體驗(yàn)中心等消費(fèi)業(yè)態(tài),為冬奧場館遺產(chǎn)的開發(fā)進(jìn)行探索,帶動(dòng)特色公共空間業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。

北京市石景山區(qū)委常委、副區(qū)長李先俠在日前舉行的北京歷史文化保護(hù)專場新聞發(fā)布會(huì)上表示,石景山區(qū)正在針對(duì)冬奧遺產(chǎn),謀劃大跳臺(tái)、冬奧組委、“四塊冰”三大片區(qū)的賽后利用,賦予其體育休閑街區(qū)、單板與空中技巧研發(fā)中心及冬季運(yùn)動(dòng)展示等功能。

另外,天風(fēng)證券研報(bào)認(rèn)為,冬奧會(huì)承辦加速驅(qū)動(dòng)的冰雪產(chǎn)業(yè),是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè),覆蓋范圍廣,產(chǎn)業(yè)鏈龐大。冬奧會(huì)的發(fā)展有望對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生催化作用,自北京獲得冬奧會(huì)舉辦權(quán)后中央密集出臺(tái)政策鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,看好冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會(huì)后迎來發(fā)展黃金期,相關(guān)賽事版權(quán)和商業(yè)贊助有望成為未來突破口。

“把北京豐富的雙奧遺產(chǎn)傳承好,有助于推進(jìn)北京成為國際交往中心建設(shè)的獨(dú)特窗口,輸出大型體育賽事和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的高端智庫,促進(jìn)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)的有效力量,為促進(jìn)北京高質(zhì)量發(fā)展和京津冀協(xié)同發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)?!北本W運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)秘書長付曉輝表示。   

來源:人民網(wǎng)

(編輯:zhangwh)
最新文章
推薦文章
熱門文章